Выбираем оригинальное название для фитнес-центра

Важность выбора имени для фитнес-центра

Спортивный бизнес наравне с другими сферами услуг сильно зависит от выбора клиентов. В конкурентной борьбе побеждают клубы с качественным обслуживанием, профессиональными тренерами и уютной обстановкой. Название фитнес-центра – еще один важный аспект в выборе заведения, потому что именно вывеска привлекает или не привлекает клиента на первый визит.

Чтобы имя спортивного центра вызывало интерес, стоит руководствоваться базовыми правилами нейминга.

• Название должно легко читаться и произноситься.

• Нельзя употреблять двусмысленные слова.

• Важно применять лексику, вызывающую положительные эмоции.

• Вывеска не должна дублировать наименования других фитнес-клубов.

Такие советы будут полезны в случае ребрендинга и для вновь открытых центров.

Пошаговый алгоритм подбора названия для спортивного клуба

На первый взгляд кажется, что поиск названия — несложная задача. Стоит только набросать на листе бумаге несколько вариантов и выбрать один из них. Однако на деле этот процесс выглядит чуть сложнее.

Основные шаги выбора имени для спортивного клуба

• Проведение маркетингового исследования. Важно определить целевую аудиторию вашего фитнеса. Кто эти люди: посетители класса VIP или средний сегмент. Стоит также учесть возрастной параметр: молодежь, люди старшего поколения или разновозрастные клиенты.

• Запись придуманных вариантов названий. Из полученных данных составьте список названий, которые способны вызвать эмоциональный отклик у выбранной категории клиентов. Такой список должен содержать 20 или 30 наименований. Если фиксировать идеи можно в одиночку, то выбирать окончательный вариант лучше компанией. В этом случае каждый участник процесса сможет выразить свое впечатление от названия, поделиться эмоциями и ассоциациями.

  К примеру, название «Красотка» больше подходит для салона красоты, а «Здоровое тело» – для медицинской организации.

• Регистрация названия. Выбрав бренд, необходимо проверить его на уникальность. Это важный момент перед официальным оформлением имени. Если патентный поиск показывает, что такое слово еще не зарегистрировано, то можно смело утверждать собственный бренд. В случае совпадения лучше отказаться от идеи и придумать другой вариант.

  Уже существующее название может негативно сказаться на развитии вашего спортивного бизнеса. Есть шанс получить незаслуженную отрицательную репутацию. А также потерять клиентов, которые из-за путаницы попадут в одноименный спортивный комплекс.

Чтобы придумать эффектный бренд, не имеющий на рынке аналога, важно:

• Для мозгового штурма привлечь группу людей примерно того же сегмента, что и будущие посетители.

• Прислушаться к мнению каждого участника.

• Выбрать то название, которое будет характеризовать и подчеркивать особенности конкретного фитнес-клуба.

На каком языке назвать тренажерный зал

Вопреки тому, что спортивное заведение расположено на территории с русскоговорящим населением, в моде остаются названия организаций как на кириллице, так и на иностранном языке. Фитнес-культура пришла в нашу страну из США и Европы. Тогда, в 90-е годы заграничные услуги и товары заведомо считались знаком качества. Поэтому вывески, составленные на латинице, приносили успех своим компаниям.

Привычка использовать иностранную лексику в бренде дошла до нынешнего времени. Причем такие слова могут быть написаны как на латинице, так и русскими буквами.

Например: «NewFitness», «Фитнес Лайф», «Sport Style».

К иностранным названиям также относятся отсылки к известным спортивных брендам: «Reebok», «Adidas», «Nike». Фирмы-производители обуви и одежды уже успели зарекомендовать себя на мировом рынке, поэтому фитнес-центры с похожими названиями ещё до открытия могут обрести доверие будущих посетителей. Однако будьте аккуратны с авторскими правами: полностью копировать зарегистрированные бренды запрещено законом.

На фоне иностранной лексики русские слова также пользуются спросом. Богатство языка открывает массу идей, возможностей. Чтобы не запутаться в выборе, существует несколько правил поиска имени.

Основные виды фитнес-нейминга

С чем ассоциируется фитнес-центр? Со спортом, здоровым образом жизни, полезными привычками, тренировками. На основе таких представлений формируется название заведения. Перечислим ряд принципов выбора наименования.

• Наличие частицы «фит» в бренде.

  Причем можно использовать как русское, так иностранное написание слова. Это самый распространенный вид нейминга. Глядя на вывеску, легко понять, чем занимается заведение. Однако существует высокий процент попасть на повтор. Поэтому важно придумать редкое наименование, используя комбинацию слов.

  Например: «BeFit», «Мой фитнес», «Элит Фит», «Newfit».

• Лексика, характеризующая спорт и всё, что с ним связано.

  Фитнес-клубы, как правило, предоставляют несколько видов активной деятельности. В этом случае имеет смысл найти обобщенное название, чтобы заинтересовать посетителей. Парадная вывеска может также содержать иностранную и русскую лексику.

  А именно: «Sport Lab», «Клуб аэробики», «Точка спорта», «Точка старта».

• Оригинальное название.

  Чтобы выделить тренажерный центр на фоне конкурентов, стоит добавить слова с эмоциями.

  К примеру, можно использовать имена знаменитых киногероев, спортсменов и даже мифических персонажей: «Арнольд Клуб», «Атлант», «Олимпиец». Не меньший эффект принесут названия с отсылками к конкретному результату от занятий спортом: «SuperPopa», «Body Forming», «Студия осанки».

• Другие наименования.

  Основной движущей силой становится фантазия. Найденная лексика может отличаться по смыслу от спортивной темы, исключать возможные сочетания со словом «фитнес» и создавать ассоциации, не связанные со здоровьем. Однако удачно подобранное имя обязательно запомнится, благодаря своей яркости и легкости произношения.

  Например: «Триумф», «Импульс», «Mango», «Лимон».

Понятно, что каждый владелец спортивной студии старается найти оригинальное название, непохожее на соседние центры. Важно чувствовать границу, переступив которую имя начнет приносить бизнесу вред.

Как не нужно называть спортивный клуб

Зачастую владельцы спортивных центров не решаются проявить оригинальность: публикуют на вывеске заведения свою фамилию. Такой ход эффективен, когда хозяин учреждения является известным лицом с положительной репутацией. Если о популярности нет речи, то лучше воздержаться от этой идеи. Почуяв пафос, посетители, скорее всего, откажутся от услуг фитнес-клуба.

Также не приносят должного результата спортивные учреждения, где в качестве названия используется имя владельца: «Надежда», «Виктор», «Александра». Этот вариант нейминга применяют частные магазины, небольшие ларьки, парикмахерские. В процессе работы будет сложно зарекомендовать себя, как фитнес-центр и выделиться на рынке.

Заключение

Выбор единственного наименования из списка предложенных — это окончательный этап в нейминге. По советам специалистов чистить перечень полученных вариантов лучше на следующий день после его составления. Мозг должен отдохнуть, избавиться от лишних эмоций. Только в этом случае можно приступать к делу.

Варианты, которые вызывают сомнение, лучше вычеркивать сразу. Не стоит подбирать название по принципу безысходности и «бывает хуже». В этом случае лучше потратить дополнительное время и набросать еще несколько идей.

После того, как название выбрано, пора приступать к управлению клубом и привлечению клиентов. Автоматизированная система для фитнес-центров EasyWeek позволит установить онлайн-запись и оптимизирует все рабочие процессы. Для частных тренеров и инструкторов EasyWeek предлагает бесплатный тариф, а для крупных фитнес-клубов есть PRO-тарифы с множеством полезных для бизнеса функций.

Регистрируйтесь в EasyWeek бесплатно прямо сейчас.